Czy Facebook tnie zasięgi?

Czy Facebook tnie zasięgi? Fakty, testy, strategie

Temat cięć zasięgów przez Facebook powraca regularnie jak bumerang. W branżowych grupach, na szkoleniach i wśród przedsiębiorców online słychać nieustannie jedno … Facebook tnie zasięgi! Narzekania, prowadzą nas tylko do jednego … że bez płatnej reklamy nic się nie da zrobić. Ale czy naprawdę jest aż tak źle, czy może po prostu nie potrafimy właściwie korzystać z dostępnych narzędzi? A może ufamy osobom, którym zależy tylko na zarabianiu?

Facebook tnie zasięgi to fakt, a nie spisek.

Facebook tnie zasięgi? Dla wielu z nas to niestety codzienność, w której mierzymy się ze spadkiem zasięgów. Jednak prawie nikt nie zadaje sobie odpowiednich pytań, dzięki którym otrzymujemy konkretne odpowiedzi. W sieci krążą historie o spadających wynikach, martwych fanpage’ach i zasięgach niższych niż kiedykolwiek. Tak, to prawda, że wiele profili notuje mniejsze liczby, jednak nie oznacza to od razu, że wina leży po stronie algorytmu. Zmiany w zachowaniach użytkowników, spadek jakości treści i brak strategii. To właśnie te czynniki częściej odpowiadają za problemy z zasięgiem niż sama platforma, z której korzystamy, ponieważ to one wpływają na odbiór treści przez użytkowników. No bo jaki cel miałby Facebook, aby ograniczać nam widoczność?

Niektórzy uważają, że poprzez ograniczanie zasięgów Facebook chce niejako zmusić użytkowników do sięgnięcia po reklamy, aby zwiększyć widoczność swoich treści. Chociaż mogłoby się wydawać, że coś w tym jest, to jednak po analizie wielu profili wnioskuję, że problem leży zupełnie gdzie indziej.

Algorytm Facebook.a nie promuje treści losowo

W 2018 roku przeprowadziłam pierwszy test zasięgu. Ten sam fanpage, dwie różne publikacje. Pierwszy post stworzony z myślą o konkretnym odbiorcy. Z jasnym CTA i wartością. Drugi post pozbawiona kontekstu, ogólnikowy, bez wyraźnej funkcji. Różnica w zasięgach była znacząca, co jednoznacznie pokazuje, że sposób tworzenia treści ma ogromne znaczenie. Wnioski? Facebook nagradza treści, które mają sens. Czyli są czytane, klikane, komentowane. Algorytm to nie wróżka. Analizuje dane i promuje to, co generuje reakcje.

Nie teoretyzuję tylko działam. Przeprowadzam testy, analizuję dane, obserwuję zachowania użytkowników. I oto twarde dane:

23.07.2018 r. – post opublikowany na „martwej” stronie (ostatnia aktywność: 12.07) osiąga 37 000 odbiorców bez reklamy, przy zaledwie 3 udostępnieniach. Skok +200 nowych polubień.

03.09.2018 r. – przy 2 udostępnieniach. Ponad 150 nowych fanów, przejścia na inną stronę przez ukryty link, 200 wejść na stronę www. To wszystko efekt czysto organiczny.

Jakie z tego można wyciągnąć wnioski? Facebook nie tnie zasięgów wszystkim. Tnie tylko tym, którzy są nijacy. W aktualnym świecie, przy tak ogromnej konkurencji, samo wrzucenie posta to jak krzyk w tłumie, który krzyczy. Niestety, zasięg nie jest nam dany automatycznie, dlatego musimy o niego zawalczyć, tworząc jakościowe treści. Trzeba na niego sobie „zasłużyć”. Facebook nie promuje „treści przeciętnych”. On filtruje szum.

Dlatego nie wystarczy już tylko publikować. Trzeba tworzyć treści dla konkretnej grupy, która będzie chciała reagować. Stosować nieliniowe formaty i korzystać z luk w algorytmach, które są dostępne, ale niewidoczne dla osób działających na autopilocie.

Nie ulega wątpliwości, że Facebook chce zarabiać, jednak trudno wyobrazić sobie, aby celowo utrudniał użytkownikom działanie, zmuszając ich wyłącznie do korzystania z płatnych reklam. Możemy narzekać na cięcia zasięgu, ale jak widać na moim przykładzie, wystarczy się dobrze do tego przyłożyć, wykorzystać nowe możliwości i jesteśmy w stanie uzyskać odpowiedni wynik.

Tworzenie treści dla algorytmu.

Wielu twórców, kiedy tylko słyszy, że Facebook tnie zasięgi, natychmiast zaczyna tworzyć treści zaprojektowane wyłącznie po to, aby były zgodne z algorytmem, a nie z potrzebami odbiorców. Problem polega na tym, że takie treści nie są tworzone z myślą o odbiorcach, przez co tracą swoją wartość i skuteczność. Posty stają się płaskie, pozbawione emocji, niedostosowane do realnych potrzeb grupy do której chcemy dotrzeć. Świadczy o tym drugi test. Post niby dobrze napisany, ale nie zakotwiczony w żadnej potrzebie. Efekt? Minimalny zasięg. Treść nie niesie się dalej bez jakiegokolwiek znaczenia.

Facebook tnie zasięgi ale nie losowo

Algorytm Facebook.a promuje treści, które zatrzymują uwagę użytkowników. Pomijane są posty pozbawione wartości i zaangażowania. Przykład z 03.09.2018 r. pokazuje, że przemyślany post z CTA i wartością dodaną może osiągnąć znaczny zasięg, zwłaszcza bez płatnej reklamy.

Bardziej niż lajki liczy się głębokie zaangażowanie

Facebook już dawno przestał promować posty tylko za liczbę lajków. Bardziej liczą się reakcje, komentarze, kliknięcia, długość zatrzymania. Test z ukrytym linkiem na końcu posta pokazał, że nawet bez spektakularnych komentarzy można wygenerować realne przejścia. Klucz? Budowanie napięcia, historia i wartość dodana.

Facebook faworyzuje treści natywne i angażujące

Meta jasno komunikuje, że preferuje treści natywne, czyli posty, wideo, relacje twórcze, publikacje, które są bez zewnętrznych linków. Post, który zawiera link do bloga będzie miał mniejszy zasięg niż ten, który zawiera tekst i grafikę natywnie. To nie kara Facebook.a. To strategia zatrzymywania uwagi na platformie. Dodatkowo premiowane są treści tworzone z nowymi funkcjami np. naklejki, pytania, posty współdzielone z innymi kontami.

Prawdziwy powód spadku zasięgów.

Facebook nie ogranicza zasięgów złośliwie, robi to wtedy, kiedy publikowane treści są słabe, powtarzalne i nieangażujące, co obniża ich atrakcyjność dla odbiorców. Zmęczony fanpage nie żyje, ponieważ autorzy przestali go rozwijać. Nie wystarczy już publikacja raz w tygodniu bez planu i spójnego przekazu. Zasięg jest efektem wielu działań, takich jak powtarzalność, testowanie różnych form, dopasowanie treści do konkretnej grupy oraz świadome prowadzenie komunikacji.

Zasięg to nie wszystko. Liczy się efekt biznesowy

Na koniec najważniejsze. Zasięg to tylko narzędzie. Sam w sobie nic nie znaczy. Zwłaszcza wtedy, kiedy zasięg nie prowadzi do zaangażowania, zapisów i sprzedaży. Czasem lepiej dotrzeć do 500 osób i sprzedać 10 produktów, niż do 20 tysięcy i nic nie zyskać. Dlatego warto mierzyć nie tylko zasięg posta, ale przejścia, kliknięcia, komentarze i wiadomości. Tylko wtedy dowiemy się, czy nasza komunikacja działa.

Błędy, które prowadzą do tego, że Facebook tnie zasięgi (konkretna lista)

1. Linki do zewnętrznych stron bez wartości dodanej,
2. Brak CTA (wezwania do działania),
3. Posty bez emocji, bez celu, bez konkretu,
4. Treści nieużyteczne i niezrozumiałe dla odbiorcy,
5. Brak regularności i strategii,
6. Ignorowanie nowych funkcji Facebook.a (reels, wydarzenia, grupy).

Podsumowanie

Facebook nie tnie zasięgów. Sami je tniemy, wtedy kiedy byle co publikujemy. To my je obcinamy wtedy, kiedy nie tworzymy z myślą o odbiorcy, gdy nie budujemy relacji, kiedy publikujemy na odczepnego. Algorytm nie jest ani zły, ani dobry. Jest matematyczny. A jeżeli zrozumiemy, jak działa, to wtedy wykorzystujemy go na swoją korzyść.

Warto również dbać o aktualną wiedzę i zwrócić uwagę na ostatnie zmiany w układzie głównego feedu Facebooka, które mogą wpłynąć na sposób dystrybucji treści na tym profilu. Niebawem doczekamy się także tego, że Facebook będzie zwracał uwagę na treści wygenerowane przez AI. I tu pojawią się zapewne niespodzianki.

Pss

Otrzymałam niedawno taką ilość udostępnień w poście do którego się przygotowałam.

 

Najczęściej zadawane pytania o tym, czy Facebook tnie zasięgi. Q&A

Czy zmiany w algorytmie Facebook.a wpływają na zasięgi postów firmowych?

Facebook co jakiś czas wprowadza zmiany w algorytmie, które mogą wpłynąć na zasięg postów firmowych. W szczególności zmienia się sposób oceny wartości treści, a także rola interakcji użytkowników w rankingu postów.

Jakie są najnowsze techniki omijania cięcia zasięgów na Facebooku?

Zastanawiasz się, jak obejść cięcia zasięgów? Istnieją techniki, które pomagają zminimalizować ich wpływ, jak np. wykorzystywanie funkcji stories, transmisji na żywo, czy nowych formatów postów, które Facebook chętniej promuje.

Jakie formaty postów na Facebooku są obecnie najbardziej promowane przez algorytm?

Facebook preferuje różne formaty postów. Niektóre z nich mogą uzyskać większy zasięg np. wideo, zdjęcia w formie karuzeli. Często większe zasięgi uzyskamy poprzez interaktywne posty, które skłaniają użytkowników do działania, jak np. quizy, pytania, czy wyzwania. Wszystko zależy od tego, jakich odbiorców masz na swoim profilu.

Jakie są potencjalne skutki cięcia zasięgów dla małych firm na Facebooku?

Dla małych firm, cięcie zasięgów może stanowić poważne wyzwanie. Ograniczone dotarcie do odbiorców może prowadzić do spadku widoczności, mniejszych interakcji z potencjalnymi klientami.

Czy zbyt częste publikowanie postów wpływa na cięcie zasięgów na Facebook.u?

Zbyt częste publikowanie postów na Facebook.u może wpływać na cięcie zasięgów, zwłaszcza wtedy, kiedy treści są mniej angażujące, albo są nie dostosowane do oczekiwań odbiorców.